Haus Nowhere Seoul là một trong những dự án bán lẻ tham vọng nhất của thương hiệu mắt kính Gentle Monster, nằm tại khu Seongsu-dong, khu vực từng là vùng công nghiệp và nay trở thành điểm tụ của các không gian sáng tạo của Seoul. Thuộc sở hữu và phát triển trực tiếp bởi IICOMBINED, công trình không được định vị như một cửa hàng flagship truyền thống, mà là một “vũ trụ bán lẻ thể nghiệm”, nơi kiến trúc, nội thất, nghệ thuật sắp đặt và trải nghiệm được đặt ngang nhau.
Tòa nhà có kiến trúc hiện đại độc đáo.
Tòa nhà Haus Nowhere Seoul được thiết kế bởi The_System Lab, văn phòng kiến trúc do kiến trúc sư Kim Chan-joong sáng lập. Công trình có 14 tầng, được tạo hình bằng những khối uốn cong, xếp chồng và trượt lệch, tạo nên một dáng vẻ vừa mang tính cơ khí vừa phi lý, như một vật thể đến từ một dòng thời gian khác.
Các mô hình robot trưng bày có chi tiết chân thực.
Chủ đề xuyên suốt của dự án là The Future Returned, một cách nhìn về phản biện về thời gian. Thay vì mô tả tương lai bằng ngôn ngữ quen thuộc của công nghệ, tối giản và vô hình, Haus Nowhere chọn cách quay ngược lại, đưa những hình ảnh nặng nề, cơ khí và hữu hình trở về trung tâm. Những cấu trúc lớn, chuyển động chậm, các sắp đặt mang dáng dấp sinh vật cơ học gợi nhắc đến những tưởng tượng vị lai trong quá khứ, thời kỳ công nghệ còn mang trọng lượng vật chất rõ rệt. Tại không gian này,
Bên ngoài tòa nhà, tác phẩm sắp đặt More Is More của Siedentopf tạo nên một mở đầu đầy ẩn dụ: hàng trăm túi rác đen phồng lên rồi xẹp xuống theo nhịp chậm. Nổi bật chính giữa là hình nộm robot khổng lồ của một ông lão, ánh mắt tò mò quan sát xung quanh trong khi ôm chặt một chiếc túi vàng. Tác phẩm được trưng bày đồng thời tại nhiều địa điểm Haus Nowhere ở châu Á, gợi mở suy ngẫm về giá trị, sự chiếm hữu và những điều bình thường nhưng dễ bị lãng quên trong đời sống hiện đại.
Tác phẩm More Is More của nghệ sĩ Max Siedentopf.
Bước vào bên trong, khách hàng ngay lập tức bắt gặp bức tượng chú chó Dachshund khổng lồ từ bộ sưu tập nước hoa Sunshine của Tamburins. Hình ảnh vừa thân thuộc vừa siêu thực này dẫn dắt khách tham quan vào thế giới mùi hương thông qua buồng chụp ảnh Twin Look ứng dụng AI, nơi chân dung người xem được biến đổi thành những hình ảnh vui nhộn, mang tính tương tác và ký ức thị giác song hành cùng cảm nhận khứu giác.
Ảnh: Gentle Monster
Thân tượng chó lớn có bề mặt được xử lý chi tiết cao, với phần mũi ẩm, lông bóng và cơ bắp rõ nét để tạo cảm giác sinh học siêu thực. Bên trong là hệ thống điện tử và cơ khí, giúp phần bụng chó chuyển động lên xuống như đang hít thở, và các phần như tai, mũi có thể điều khiển tinh tế để tạo biểu cảm nhẹ.
Cách tổ chức không gian bên trong Haus Nowhere đi ngược hoàn toàn với logic bán lẻ truyền thống. Không có trục di chuyển rõ ràng, không có thứ bậc không gian quen thuộc, cũng không có trình tự mua sắm được sắp đặt sẵn. Các tầng được phát triển như những chương khác nhau trong cùng một thế giới thẩm mỹ, liên kết với nhau bằng cảm xúc và hình ảnh hơn là công năng. Người tham quan không được dẫn dắt, mà phải tự tìm đường, tự hình thành mối quan hệ với không gian.
Ảnh: Gentle Monster
Không gian Gentle Monster mang sắc thái tương lai và cơ thể học rõ nét. Nổi bật nhất là khu trưng bày bộ sưu tập Bold trong các cấu trúc cơ khí khổng lồ, với những nhân vật nhân bản sơn nửa mặt nửa thân, đứng sừng sững như mốc thị giác kéo nhịp quan sát, mở ra với cảm quan tổng thể mê hoặc, dị biệt và có phần lạnh lẽo.
Bức tượng hình người kích thước lớn tại Gentle Monster gợi sự tự vấn và căng thẳng giữa con người, công nghệ và bản ngã.
Ảnh: Gentle Monster
Trải nghiệm khách hàng tại Haus Nowhere vì thế không dựa trên sự tiện lợi hay thân thiện, mà là trạng thái cảm xúc và chiêm nghiệm. Việc kết hợp bán lẻ thời trang, mỹ phẩm và ăn uống không nhằm tối đa hóa doanh thu trực tiếp, mà nhằm kéo dài thời gian khám phá, làm dày trải nghiệm giác quan và biến chuyến ghé thăm thành một ký ức về không gian hơn là một hành vi tiêu dùng đơn lẻ.
Ảnh: Gentle Monster
Ảnh: Gentle Monster
Ảnh: Gentle Monster
Ảnh: Gentle Monster
Thực hiện: Lê Vi | Theo: Yellowtrace |Ảnh: Gentle Monster
Xem thêm
Cửa hàng Gentle Monster tại Trung Quốc: Vũ trụ viễn tưởng
Prada Aoyama Glass Tower: Hòa nhịp Tokyo qua lăng kính kiến trúc
